O que é CPM?

CPM significa “Custo por Mil Impressões” e é uma métrica amplamente usada na publicidade digital para medir o volume e o custo de exibição de anúncios. Em termos práticos, o CPM indica quanto você paga para que seu anúncio seja exibido 1.000 vezes.

Por que calcular o CPM?

Ter controle sobre o CPM ajuda a:

• Planejar orçamentos de mídia com precisão.
• Comparar custos entre diferentes plataformas ou campanhas.
• Avaliar o custo-benefício de anúncios em modelos baseados em impressões.

Como funciona a fórmula do CPM?

A fórmula básica para calcular o CPM é: 

CPM = (1.000 * Custo) ÷ Impressões

Mas você também pode usar fórmulas inversas para determinar:

Custo total (orçamento):

Custo = (CPM * Impressões) ÷ 1.000

Número de impressões:

Impressões = (1.000 * Custo) ÷ CPM

Por que usar um modelo CPM?

Comprar mídia com base no CPM é direto e fácil de entender. No entanto, para campanhas que visam retorno direto, como CPA (Custo por Ação) ou ROI/ROAS, é crucial:

• Rastrear conversões: para entender o impacto do tráfego gerado.
• Otimizar campanhas: maximizando o valor do tráfego e seu desempenho.

Se você não puder medir diretamente as conversões, foque no CPC (Custo por Clique). Ele oferece previsibilidade nos custos e permite ajustes com base nos cliques.

Diferentes modelos: CPM, CPC e CPA

Enquanto o CPM é vantajoso por sua simplicidade, outros modelos, como o CPA (Custo por Ação), transferem o risco do anunciante para o editor. Nesse caso, o pagamento só ocorre quando uma ação específica (como uma compra ou cadastro) é concluída, o que pode ser desafiador para editores, já que o controle sobre as conversões está nas mãos do anunciante.

A ferramenta certa para o trabalho

Com nossa calculadora de CPM, você pode prever custos, determinar o número de impressões necessárias ou ajustar o orçamento com base nas suas metas. Para uma análise mais completa, combine-a com nossa calculadora de CPC e conversão para otimizar ainda mais suas campanhas.

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