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Promoção Sede de Gol Pepsi

Formatos rigorosamente testados, impulsionando seu negócio, ampliando o poder persuasivo de seu produto e entregando resultados eficientes.

Promoção Sede de Gol Pepsi

Quando se trata de planejar e desenvolver uma campanha publicitária, é como traçar uma rota para uma aventura: você precisa conhecer o terreno e ter uma visão clara do destino. Estratégias, metas e métricas funcionam como sua bússola, guiando-o ao longo do caminho.

No caso da Promoção “Sede de Gol” da Pepsi, que dava de presente aos vencedores a chance de conhecer estádios na Europa, dividimos a campanha em duas partes:

1ª etapa: Nosso foco estava na performance. Queríamos aumentar o número de conversões durante o cadastro.

2ª etapa: Lançamos mão de uma estratégia programática para a reta final da promoção, com o objetivo de incentivar o cadastro de cupons.

Método SSP para Second Step Product

Com base na nossa experiência ajudando marcas que enfrentam desafios ao realizar ações promocionais em dois steps, desenvolvemos o método SSP, sem precisar dividir listas de e-mails ou conectar sistemas de CRM complicados.

O funcionamento é simples:

1º) Geramos o primeiro cadastro por ROI garantido;

2º) Geramos tráfego para o segundo step com taxas de conversões acima de 80%.

Usando todo o tráfego gerado pelo cliente em seu site promocional, para construção de audiências que tenham se cadastrado anteriormente na promoção e que não tenha ainda cadastrado o cupom.

Resultado da Promoção Sede de Gol

A campanha atraiu um público bem dividido entre homens e mulheres, porém os homens se destacaram com uma porcentagem maior e também apresentaram melhores números em termos de CTR e conversões.

“Por se tratar de uma campanha bem segmentada e um público muito específico, a idade que ficou em destaque demonstra um público mais adulto e estabilizado financeiramente.”

Remarketing da Promoção

Na segunda fase da Promoção, escolhemos a estratégia Programática, com o objetivo de reintroduzir o público do site, excluindo aqueles que já haviam inserido os cupons.

E para essa abordagem, utilizamos duas estratégias diferentes:

1 – Uma focada em quem tinha cadastrado já e estava sem cadastrar o cupom;

2 – E por fim, uma focada em quem já tinha entrado no link da campanha e não realizou cadastro.

A campanha foi entregue em sua maioria para mobile como esperado com mais de 65% da campanha.

Alguns detalhes de afinidades são pessoas com interesse em futebol, viagens e copa do mundo.

A campanha foi entregue em sua maioria para mobile como esperado com mais de 65% da campanha.

Peças em destaque nos principais portais de notícias do Brasil.

Ficamos acima da média em CTR e Viewability!

A campanha “Sede de Gol” da Pepsi ilustra de forma exemplar a importância de um planejamento estratégico sólido e uma execução precisa no universo da publicidade. Ao dividir a ação em duas etapas distintas e aplicar métodos inovadores, como o SSP, conseguimos não apenas aumentar o volume de conversões, mas também direcionar eficientemente a mensagem para um público-alvo específico. 

Os resultados demonstram não apenas a eficácia da abordagem adotada, mas também a relevância de entender profundamente o comportamento e as preferências do público. Ao alinhar objetivos claros com estratégias inteligentes, a campanha não apenas atingiu suas metas, mas também deixou um legado valioso para futuras iniciativas de marketing. 

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